RTB - スマホ広告用語集

RTB

Real-Time Biddingの略。

オンライン広告の入札の仕組みで、広告のインプレッションが発生するたびに広告主が競争入札を行い、配信する広告を決定する方式のこと。

RTBでは、入札希望者(広告主)は、ユーザー属性、媒体、掲載面などの条件に応じた入札価格を予め設定しておき、ある掲載面でインプレッションが発生した場合に、設定しておいた条件で入札が行われ、最も高く入札した広告主の広告が配信される。

RTBによって、広告枠を1インプレッション単位で売買することが可能になる他、Web・アプリメディアにとっては複数の広告主に対してインプレッションを競売にかけることで収益最大化が期待でき、広告主側は、条件ごとに適切な価格で入札・表示できる、といったメリットがある。